Si la sociología es la ciencia que estudia el comportamiento de la sociedad, el marketing debe llevar esta visión a las estrategias de negocios, a fin de crear modas, valores y conductas grupales que siempre moldean la percepción del consumidor.

Interesante en este libro es la interpretación que hace R HOMS de la teoría de la “selectividad natural”, descrita en el libro “La evolución de las especies”, de Charles Darwin, para crear él en esta obra lo que él llama “EL PARADIGMA DE DARWIN”, con el cual describe el ecosistema competitivo global en el que se desarrollan las marcas y sus oportunidades de sobrevivencia en un entorno dominado por “Marcas depredadoras”.

R Homs, poseedor de una gran sensibilidad social y una visión innovadora de los negocios, -avalado y apoyado por Mc Graw Hill Interamericana- está destinado a convertirse con sus planteamientos estratégicos, en un importante autor que represente a una nueva categoría de estrategas latinos que seguramente impactará a la comunidad internacional, hoy dominada por los autores norteamericanos y europeos.

Sergio Nájera
Editor de Negocios
McGraw-Hill Interamericana