Aportaciones al Marketing

La visión del marketing como sociología del mercado.

 

La teoría de las compensaciones.

 

 

 

El paradigma de Darwin en la sobrevivencia de las marcas.

El marketing contemporáneo debe tener como objetivo la integración de productos y servicios en el estilo de vida de los consumidores, dotando a productos y servicios de significado existencial.

El precio generalmente es ajustado por el empresario siguiendo la ley de la oferta y la demanda… hasta que se equilibra con lo que el consumidor está dispuesto a pagar por el producto o servicio. La teoría de las compensaciones propone que el proceso del ”pricing” se realice partiendo del precio que la empresa determine, y a partir de un proceso compensatorio se enriquezca con valor agregado la oferta comercial del producto o servicio.

Como parte del ecosistema comercial, se da un proceso de autorregulación en lo referente a la sobrepoblación de marcas, proceso que Charles Darwin denominó “selección natural”. Las marcas débiles desaparecerán de los anaqueles de las tiendas, sobreviviendo solo tres por categoría de producto que coexistirán